一、为何没有“顶流”? 在之后,小红书开始迎来明星大规模入驻。 年,小红书通过赞助偶像练习生创造两档选秀节目,在大众圈层打响了第一枪。作为赞助商,小红书除了在综艺节目中植入l、口播、贴片等常规动作外,还邀练习生在小红书入驻发布动态,同时,开通官方投票通道,让粉丝为喜爱的练习生打ll。 据易观千帆数据显示,随着选秀比赛日益激烈,小红书月活规模从年月的万,稳步上升至同年月的万,成功利用选秀节目的I热度打响品牌知名度。
小红书急等「万」 图源:易观千帆 截至去年底,小红书粉丝量超过百万明星的已有位,以林允、赵露思为首的两位女明星粉丝量超过千万,并位居小红书粉丝榜单的前五。对于小红书来说,明星入驻为平台开创了新 格鲁吉亚 whatsapp 电话号码数据 的时代,相比于博主的知名度,明星的公众认知度和流量曝光性都远比博主高出一个量级。 但明星群体是流动的,他们并不只属于小红书,在其他社交平台明星的粉丝量也同样名列前茅。 正因如此,用户对于小红书“顶流博主”没有产生清晰深刻的印象,这与小红书非中心化的流量机制和运营方向息息相关。
据火箭大数据整理显示,年月,产出小千-万,其次是KOL粉丝量万以上,最后是素人粉丝量小于。虽然素人爆文数和爆文率都是最低的,但素人用户在小红书占据大头,爆文内容的特点在一定程度上也反映出小红书整体用户的喜好。 小红书急等「万」 图源:火箭大数据 据壹娱观察发现,素人爆文形式多以图文为主,类型以明星娱乐、影视资讯、搞笑趣事、产品相关为主,存在偶然性。以用户“Rin”为例,月在日她以截图的形式发布了一期其他小红书用户分享irods音效的产品相关笔记,点赞量达到万,但主页其他笔记分享的是产品试用或者生活日常,定位并不清晰,粉丝量也仅有。