随着生成工具日益强大，一个问题不可避免地浮现：人工智能能否匹敌，甚至超越人类的创造力？我们已经看到的一些宣传活动表明，人工智能可以撰写具有说服力的文案、设计引人注目的图像、创作配乐，并制作出质量惊人的视频。但这个问题远不止于技术本身。
我相信人类的创造力不仅限于将各种元素以美学或有效的方式进行组合。它还涉及同理心、文化直觉、反讽、情感时机把握，以及将想法与复杂现实联系起来的能力，而且这种联系往往以意想不到的方式进行。无论多么先进，当前的人工智能仍然基于模式和概率进行运作。它们缺乏生活经验、意图或人生阅历。这一点在那些诉诸情感、象征或伦理的活动中尤为明显。
从这个意义上讲，人工智能或许擅长提出想法，但它仍然需要人类的判断来决定走哪条路。真正的价值不在于想法的大规模生产，而在于在正确的时间为正确的受众选择正确的想法。至少就目前而言，这一价值仍然难以编程。
然而，创意专业人士的形象正在发生变化。新的角色正在涌现，例如“提示工程师”，即为人工智能制定有效指令的专家；以及“生成内容策展人”，即筛选和调整算法生成的素材。跨学科合作也日益重要：设计师、战略家、技术专家和分析师携手合作，将创造力、数据和技术创新结合起来。
这个生态系统也引发了相关的伦理问题。我们应该 工作职能电子邮件列表 在多大程度上告知用户某个活动是由人工智能创建的？当每个人都使用相同的生成模型时，我们如何避免视觉同质化？版权、数据隐私或情感操纵又该如何处理？这些问题不仅影响工具本身，也影响指导社会运用创造力的价值观框架。
因此，创意人员面临的并非威胁，而是重塑自我的机遇。那些懂得如何将人文关怀与技术精湛、战略思维与品牌意识、创意视野与职业道德相结合的人，将更有能力引领广告传播的新时代。
在人工智能能够在几秒钟内生成文本、图像、声音和视频的世界里，创意的作用不再仅仅是创造，而是连接、决策并理解它们。真正的革命不在于人工智能能够创造什么，而在于人类如何将其融入到创作过程中。人工智能远非一种替代，而是一种强大的共生关系：人工智能拓展了可能性，但仍然需要人类的判断力、敏感性和直觉才能真正发挥作用。
2025年的创意人才不仅要拥有绝妙的创意，还必须精通生成工具的语言，懂得如何设计有效的提示、评估结果、预测文化影响，并对自动化内容的道德界限保持批判性思维。他们还必须与技术专业人士合作，理解数据流，并积极参与战略、内容和技术深度交织的环境。
这个新创意时代的关键能力是视觉选择、跨媒体叙事、具有人类意识的算法思维，以及领导共同创造过程的能力，其中机器不是敌人，而是合作的工具。
未来的广告不会是100%人性化，也不会是100%人工智能。它将是混合的、灵活的、自适应的。那些懂得如何灵活驾驭这一领域，并同时培养人才和技术的人，才是最能与当今和未来受众建立联系的人。