IDC預計， 2019 年全球程式化電視廣告市場規模將達到 17.3 兆美元左右。一些需要考慮的數據表明，趨勢是電視廣告在未來幾年將經歷根本性的變化。
到目前為止，電視廣告的運作重點是根據人口目標來吸引觀眾，該目標提供了數千個家庭獲得的一組數據。聽力計是用來測量和計算電視空間的觀眾人數的設備。該裝置的操作與民意調查類似。這是一項調查，根據該調查可以推斷觀眾總數作為人口的代表。
傳統電視廣告的貨幣是GRP（毛收視點），該指標標誌著達到特定受眾所需的投資。因此，電視廣告策劃者會識別特定人群 GRP 最高的空間，並縮小空間來展示其廣告活動。
什麼是程序化電視？
節目化電視已經改變了這種運作方式。節目化電視的定義之一 是，它是「任何使用數據和自動化來針對更具體的受眾目標購買電視廣告，以實現更好的 ROI（投資回報率）的投資」媒體投資«.
因此，程序化電視以兩種方式改變了格局：
一方面，它將技術融入電視廣告購買流程，最大限度地減少非自動化任務。
另一方面，程序化電視基於基於數據的方法，超越了傳統的人口目標。該系統不使用來自數千個聽 阿根廷 whatsapp 數據 力計的信息，而是包含來自數百萬台設備的數據，這些設備不僅顯示電視觀看數據。此外，他們還可以將它們與其他類型的資料（例如使用者行為）進行交叉。透過這種方式，汽車廣告只能向那些因在其他數位環境中瀏覽而表現出購買汽車意願的用戶展示。
程序化電視生態系統
節目電視生態系統
與其他程序化購買管道一樣，程序化電視涉及一系列參與者，這些參與者形成了一個不斷演變的生態系統，目前如上圖所示。參與節目化電視的 5 種演員分別是：
管理廣告活動的電視廣告商和媒體機構。
DSP （需求方平台）充當採購平台。為此，他們將 DMP（資料管理平台）中的資料與可用庫存連接起來。此外，他們以自動化方式執行購買。當今市場上一些最強大的 DSP 包括 Tubemogul、TheTradeDesk、Adapt.Tv 或Videology。
SSP （供應方平台）充當銷售平台並使自動化採購成為可能。其中包括 Placemedia、 Wideorbit或AudienceXpress等平台。
DMP （數據管理平台）可協助收集、整合和管理大量 數據，使廣告主能夠創建目標受眾。這些數據可以從廣告商自己的來源收集（用戶透過客戶網站的導航、查看的頁面數量、開啟率、電子郵件行銷活動的點擊率或粉絲或追隨者的數量、「喜歡」或金額）共享的內容等）。還包括來自廣告商外部來源的數據，例如年齡、性別、社會職業類別、興趣或地理位置。其中一些平台包括Rentrak、Verimatrix或Acxiom。
提供庫存的出版商和電視網絡。
資訊圖表-採購-程序化
從IAB Spain製作的圖表中可以看出，操作與上圖所示的程序化購買流程相同。但其特殊性在於它是電視廣告。