付费搜索营销 (PPC) | 搜索引擎
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。
以 SEO 为中心的产品页面平均转化率仅为 2.9%，这也是许多公司追求付费广告流量来实现其目标和 KPI 的原因之一。
但是，创建自定义的、特定于活动的着陆页需要大量资源，而且并非每个团队都拥有构建内容所需的工具、专业知识或人员。那么，您如何知道您是否需要自定义页面，或者您是否可以安全地将付费流量发送到自然页面并仍然实现您的 KPI？这个三步数据驱动的评估有助于回答这个问题。
付费登陆页面与 SEO 登陆页面 — — 为什么两者都有？
在深入评估过程之前，您需要了解为什么付费页面和自然页面至关重要，以及在未事先分析付费流量的情况下将付费流量发送到自然页面时的一些缺点。
首先，付费用户和自然用户的搜索意图通常不同，每个群体的内容 mint 数据库 需求也不同。我们可以根据这些用户使用高意图或低意图关键词的情况，将他们分为两类。
根据 WordStream 的定义，使用“最佳”等高意图关键词的人希望进行交易或执行操作，例如查询服务，这可能导致最终的转化。这种行为与付费用户的动机一致，其中 75% 的人与广告互动，因为他们认为着陆页可以让他们更轻松地找到所需的信息。
相比之下，WordStream 将低意图关键词定义为导航性或信息性，而不是交易性。
例如，想要了解特定主题的人更有可能使用长尾关键词，而不太可能进行购买，因为他们正在收集信息而不是做出决定。自然搜索结果更适合长尾词，因此用户更有可能与自然 SERP 结果互动，而不是广告。
这些行为差异给用户和内容创作者带来了挑战。
由于自然内容必须遵守 Google 的规则，付费用户被迫筛选不相关的信息，这会增加跳出率和退出率，并降低转化率。遗憾的是，您不能简单地从页面中删除多余的信息，因为自然用户和搜索算法需要它。
其次，在同一页面上混合付费流量和自然流量会很难区分和跟踪特定受众的用户行为、内容表现和转化原理。如果没有闭环分析等数据清晰度，您很快就会对内容表现产生误解，并因为判断力模糊而错过关键的 KPI。
因此，在大多数情况下，将付费流量引导至定制的、针对特定广告系列的目标网页可产生更高质量的转化。您可以忽略所有 SEO 规则，这使您能够满足用户意图并引出特定的用户行为。
在预先警告的基础上，让我们分析一下有机页面性能如何决定您是否需要自定义登录页面来实现您的目标。