建立消息架构
品牌信息架构将您的整体品牌传播和价值观与所有内容创建者保持一致。
（通常是术语、短语和陈述的列表）。
例如，您的消息架构可能包括“友好而有趣”或“专业 沙特阿拉伯电报数据 而权威”等目标。
以下是Optimizely为 Facebook创建的示例：
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要创建您的消息架构，请编制一份包含50-100 个形容词的列表来描述您的行业，并将它们分为三类：
我们是谁
我们想成为谁
我们不是谁
对形容词进行分类之后，重点关注“我们想成为谁”类别中列出的单词。将形容词分组并按优先顺序排列（如 Facebook 示例）。
如果有必要，你可以用子类别和颜色代码来丰富这些形容词，以明确其含义。
最后，使用完成的架构更新您的内容策略。
第 2 步：概述你的品牌基调
既然您已经确定了公司的“原因”，您就可以开始打造独特的语气了。
要开始定义你的语调，请尝试找到一些描述你想要使用的语调的形容词。
您可以使用尼尔森诺曼集团的四种语调维度来确定您的品牌在每个类别中的地位：
搞笑与严肃
正式与非正式
尊重与不敬
热情与务实
您还可以使用这些“语气词”来定义您希望您的品牌如何沟通：
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确定您的品牌声音在每个频谱上的位置，以确定要使用的正确语调。
以下是《冒险家》中不敬的一个例子：
冒险者的语气
您还可以将已经发布的内容粘贴到我们的SEO 写作助手中，看看您当前的语气是什么样的：
语调正式程度
现在我们来看一些例子。