虽然基准测试是确定您在投放搜索广告时对业务的期望的有用工具，但需要注意的是，有多种因素会影响结果。 其中包括预算、位置、关键字等。
因此，我们向 PPC 专家请教了提高搜索广告效果的最佳秘诀。以下是他们给出的建议。
1. 为搜索广告设定正确的目标
这是几乎每位与我们交流过的 PPC 专家都分享的最佳建议。
“从你的最终目标开始：你如何判断这次活动是否成功？然后围绕这个目标开展一切工作，”艾米说。
根据您独特的业务设定切合实际且可 哈萨克斯坦手机数据库 实现的目标也很重要。每个企业对于客户的定义、如何吸引客户以及愿意为客户支付多少钱都有不同的策略。
在设定搜索广告目标时，请思考一下这对您的业务意味着什么。
2. 不仅仅在 Google 上投放搜索广告
说到搜索广告，许多企业仅依赖 Google Ads。虽然 Google Ads 是成功的搜索广告策略不可或缺的一部分，但实际上，您可以通过在包括 Microsoft 在内的平台上投放搜索广告来获得更好的效果。
事实证明，Microsoft Ads（以前称为 Bing Ads）具有更高的转化率，并且 Bing 用户的平均收入高于Google 用户的平均收入。
在两个搜索引擎上投放广告还可以让您获得更多的库存，这意味着更多的点击和转化机会。
因此，在制定搜索广告策略时，请确保在 Google 和 Microsoft 上投放广告，并针对每个平台上效果最佳的展示位置和关键字优化预算。
3. 选择正确的搜索广告预算
搜索广告完全是按次付费的，这已经不是什么秘密了——它之所以被称为按点击付费，是有原因的！为了获得最佳效果，您必须为搜索广告系列设置和优化正确的预算。这意味着了解您必须投资什么才能获得您想要的结果。
重要的是，小型企业要明白，在开始搜索广告后，他们可能不会立即看到这些结果或相同类型的结果。
当您拥有新帐户、面对低流量关键词或预算较少时，这些结果并不现实。PPC 是一项投资，需要时间。
4. 寻找最佳关键词机会
某些关键字可能更昂贵，并且可能无法为您的业务带来最佳效果。通过确定正确的关键字策略（包括各种关键字和关键字短语的组合），您可以集中精力找到最有效的方法，从而为您的业务带来最多的点击量和呼叫量。
例如，您可能正在竞标“堪萨斯城律师”这样的宽泛关键词，这是一个竞争激烈且成本高的关键词，而您可以将重点缩小到“堪萨斯城人身伤害律师”，或尝试一种可能有助于您获得更好搜索的较新的关键词策略。
这就是小企业比大品牌更具优势的地方。大企业将相互竞争最大、竞争最激烈的关键词，因此小企业有机会尝试大企业不会考虑的更具体的关键词。
此外，Amy 建议选择与客户在销售渠道中的位置以及他们的搜索意图相符的PPC 关键字，以增加点击次数和转化次数。
展示不同类型关键词意图的图表
她说： “虽然我们无法总是完美地识别搜索者的意图，但我们可以对哪些关键词可能会导致某些行为做出一些假设。”
5. 创建高转换率的着陆页
提高点击率和质量得分（Google 在确定您的广告排名和每次点击费用时会考虑这些得分）的最佳方法之一是围绕您的搜索广告系列优化您的目标网页。
您的着陆页与搜索广告文案的关联性越强，您实现转化的机会就越大。着陆页还必须具有明确的号召性用语、加载速度快，并针对移动设备进行优化（我们接下来会详细讨论这一点！）。
获取有关构建高转换率登录页面的提示。
6. 让您的搜索广告适合移动设备
随着越来越多的人使用移动设备进行搜索，这已成为成功的搜索广告策略的关键部分。
LocaliQ 客户成功经理团队负责人 Grecia Maness 表示，这是她为希望改善搜索广告活动的客户提供的首要建议。
“你需要确保你的网站和登录页面适合移动设备并针对移动设备进行了优化，”她说。“这是一件小事，但会真正影响你的搜索广告效果。”
格雷西亚建议，如果您开始发现性能滞后，请检查您的目标网页和网站在移动设备上的表现。
“如果我注意到转化率开始下降，我做的第一件事就是在移动设备上检查网站。如果它没有优化或加载时间过长，我知道解决这些问题将为我们的搜索活动带来更好的结果。”
这些搜索广告基准意味着什么？
搜索广告基准可以做到这一点——为您提供一个有用的基准来比较您的搜索广告结果。但是，正如我们的专家警告的那样，成功的真正衡量标准更多地在于您的业务如何转化您从搜索广告中获得的潜在客户。使用基准作为方便的指南，并使用这些技巧来微调您的搜索广告策略，以获得最适合您的业务的结果。
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