需求方平台 (DSP)
DSP是广告商、代理商和品牌通过网站、移动应用和其他数字渠道以编程方式购买数字广告资源的主要方法。
与“围墙花园”不同，DSP 提供对开放互联网的访问权限，并且不限制广告商通过单一平台或生态系统（如 Google、Meta 或 Amazon）购买广告，允许他们同时对来自多个平台和发布商的广告资源进行竞价。
供应方平台（SSP）
SSP 是在线发布商和数字媒体所有者（例如网站、移动应用和流媒体服务）用来管理、销售和优化其广告资源的平台。它们充当中介，将发布商与多个广告交易平台、DSP 和广告网络联系起来，使他们能告空间出售给出价最高的人。目标是提高广告客户的广告效果并最大化发布商的收入。
广告交易平台
广告交易平台是中心化平台，通过实时竞价 (RTB) 自动完成数字广告库存的买卖。广告商通过 DSP 访问广告交易平台，而发布商则通过 SSP 连接以列出其可用库存。通过分析定位条件、预算和广告展示机会等数据，广告交易平台可以确定向用户展示哪些广告以及以何种价格展示。
数据管理平台 (DMP)
DMP 收集并整理来自多个来源（例如网站访问、CRM 列表 印度赌博数据 和第三方数据提供商）的第一方和第三方受众数据。这些数据可创建详细的用户资料，让广告主能够细分、定位和向受众投放更相关的广告，最终提高广告系列的效果和转化率。
程序化广告交易的类型
当通过程序化广告购买库存时，广告商主要使用四种类型的交易来促进交易：
实时竞价（RTB）
RTB 是促进程序化广告交易的最常见方法，是一种媒体购买方法，其中广告商通过广告交易平台实时促进的公开拍卖（有时称为开放市场）对广告展示进行竞价。
在 RTB 中，多个广告商同时竞争同一个广告位，出价最高者赢得广告位（并最终根据竞争程度确定广告的最终费用）。
公开拍卖为广告主提供了广泛的广告资源，而且成本通常低于其他类型的程序化交易（取决于广告系列目标、竞争情况和所涉及的广告资源质量）。
私人市场（PMP）
与公开拍卖不同，公开拍卖可以吸引广泛的广告商参与，而 PMP 则只接受邀请，只有少数广告商可以竞标广告位。由于其独家性质，广告位通常有限，而且比公开市场更受欢迎。
程序化保证