Пример из практики: как SKIFUN увеличил органический трафик на 136%

[mostakimvip06]

SKIFUN, ведущий поставщик горнолыжных туров и отпусков на словенском рынке, увеличил органический трафик на свой сайт на 136% за год. В Red Orbit, обладая глубокими знаниями о поведении потребителей в Интернете, мы помогли клиенту разработать новые целевые страницы и с помощью оптимизации веб-сайта смогли позиционировать веб-сайт как важный источник информации для всех, кто интересуется горнолыжными поездками и отпусками, а также а также новости в горнолыжной индустрии.

Цели
SKIFUN, как следует из названия, хочет сделать катание на лыжах увлекательным. Нашей целью было повысить видимость сайта в поисковых системах и тем самым привлечь на сайт как можно большее количество релевантных пользователей. За счет стратегического позиционирования в поисковых системах мы хотели предложить пользователям наилучший пользовательский опыт на протяжении всего процесса принятия решений и тем самым увеличить количество бронирований через сайт.

Ситуация перед началом проекта
Сайт не был создан в соответствии с веб-стандартами, что создавало проблемы как для пользователей, так и для поисковых систем. Сайт имел низкий рейтинг в поисковых системах. В большинстве случаев в результатах поиска отображалась только домашняя страница, что не является оптимальным для пользователя. Нашей целью было предложить пользователю наиболее релевантный контент на основе его поиска. Кроме того, у пользователей возникли проблемы с пониманием веб-сайта и навигацией по нему.

Подход
Мы определили три цели для сайта, которые более подробно описаны ниже. Таким образом, мы изложили наши ориентиры и одновременно определили ключевые показатели успеха, которые служили для проверки эффективности нашей работы.

Сначала необходимо было отредактировать техническую часть сайта. Это гарантирует, что Google и другие поисковые системы смогут просмотреть и правильно понять структуру и содержание веб-сайта. Общее правило заключается в том, что то, что хорошо для Google, хорошо и для пользователя, и мы технически разработали веб-сайт с учетом этого.

Во второй части проекта мы сосредоточились на том контенте сайта, который особенно важен для пользователя. Если пользователь может быстро найти нужную информацию на веб-сайте, он с большей вероятностью оформит бронирование на этом же сайте. Сначала мы обновили презентации продукции (горнолыжные пакеты), а затем подготовили план по созданию Список мобильных номеров ОАЭ информационного центра с полезным контентом. Информационный центр предлагает любителям лыжного спорта интересную информацию в течение всего года. Основная роль информационного портала, помимо отображения свежего и актуального контента, заключается в формировании доверия пользователей как надежного источника информации. Пользователь любит возвращаться на такой сайт, доверяет ему, и это увеличивает вероятность того, что он сделает там бронирование.

Третья часть проекта включала в себя подготовку долгосрочной стратегии успешной внешней оптимизации, которая обеспечит качественные упоминания сайта в будущем. Это важный фактор, способствующий повышению рейтинга в поисковых системах и повышению видимости самого сайта.

На протяжении всего проекта мы учитывали процесс принятия решения потребителем (CDJ). Все цели на веб-сайте могут быть достигнуты только в том случае, если целевые страницы подготовлены таким образом, чтобы предоставлять релевантный контент для всех этапов процесса принятия решения потребителем — мы пробуждаем у пользователя желание отправиться в отпуск, информируем его с помощью соответствующей информации и, в конечном итоге, предложить им бронирование на хороших условиях.

Учитывая интересы CDJ, мы разделили пользователей веб-сайта на три основные группы (семьи, молодежь и любители лыжного спорта) и разработали соответствующие целевые страницы с соответствующими сообщениями для каждой группы.

Результаты
Цели проекта были достигнуты и перевыполнены. Мы увеличили посещаемость сайта и добились хороших позиций в поисковых системах по важным ключевым словам.

Рост трафика в январе 2015 года по сравнению с январем 2014 года:

– Органический трафик: 136%

– Все виды посещений: 119,70%

– Процент новых сеансов: 80%



Органический трафик увеличился больше, чем общий трафик, что свидетельствует о хороших результатах проекта SEO и о том, что увеличение органического трафика не является просто результатом других маркетинговых кампаний или изменений на рынке.