横幅广告有 99 个问题，但点击并不是其中之一

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这句话和这篇文章的标题已经成为我最喜欢的内容营销名言之一 ，因为它们揭示了当今营销面临的最大挑战之一：营销无法带来收入和投资回报率等实际成果。

但点击量并不是横幅广告面临的唯一问题。以下是横幅广告面临的一些更深层次的问题：


可见性： 实际上没有人看到过的横幅
点击欺诈：伪造横幅点击的网站
机器人：自动搜索网络并点击广告横幅的脚本
观众疲劳：我们已学会忽略横幅广告
广告拦截器： 越来越多的人试图避开不受欢迎的横幅广告
所有这些问题导致我们几乎所有人都完全忽略 我们正在尝试查看的内容的侧面、上方、下方或顶部的广告。

第一个横幅广告
这是 1994 年的第一条横幅广告：

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这则横幅广告的点击率为 44% ，并将流量引向了一系列由汤姆·塞立克讲述的AT&T 广告 ，instagram 数据 这些广告承诺未来你可以阅读书籍、获取路线、发送传真、支付工具、购买商品、观看电影和参加会议 - 所有这些都在线上完成？哇哦！！！



自此以后，横幅受到一些损坏。
横幅广告有 99 个问题

可以访问网络的人数已从 1994 年的 3000 万增长至 70 多亿。根据Internet World Stats 的数据，这相当于地球上每个人（包括婴儿）的 50% 。

互联网上的内容量飞速增长。每天每分钟，谷歌搜索的次数比 1994 年上网的人数还多。每分钟，发送的电子邮件数量比 1994 年上网的人数多 10 倍。

因此，我们为所有这些网络访问者提供的横幅广告数量也随之增长。 尽管横幅广告的效果非常差，但 今年横幅广告展示形式预计将增长 7% ，达到 440 亿美元以上。