享受植物基浪潮的浪

[Dimaeiya333]

除了坚定不移的品牌理念和不断扩大的燕麦产品系列外，Oatly 还因其独特的品牌形象和独特的语调而脱颖而出。


这段视频广告歌来自 Oatly 首席执行官托尼·彼得森 (Toni Petersson)，是该品牌俏皮而直接的品牌信息的典范。

与英国饮料公司 Innocent 类似，Oatly 的品牌声音一眼就能辨认出来，就像产品本身一样易于识别和消化。

Oatly 对其受众了如指掌，因此所创造的信息几乎可以在每一个可以想象到的接触点上引起受众的个人共鸣。

Oatly 的“回归本源”营销成功
该品牌秉承其最初的营销重点，还开设了一个专门针对咖啡师的 Instagram 频道，展示这种 21 世纪的艺术形式，同时为咖啡专业人士提供一个品牌空间，供他们交流、分享见解或只是享受浏览。

该品牌的信息传递具有其自身的生命力，并且拥有创意资产来支持它，例如其最近的 Oatly 服务咖啡馆地图（称为 Oatfinder）。

Oatly 的“回归本源”营销成功
Oatly 的品牌基调有趣且平易近人，但谈到可持续性时，其信息却毫不留情。正是这种田园诗般的平衡和对其最初使命的明确承诺，帮助 Oatly 继续在全球植物奶市场占据主导地位。

Oatly：未来……
不断扩大的产品范围和持续上升的人气意味着 Oatly 很可能在未 外汇数据 来一段时间内潮。该公司最近在新加坡推出产品，以扩大其在亚洲的影响力，并与星巴克合作，与 OmniFoods 和 Beyond Meat 一起成为中国植物基菜单的一部分。

Oatly营销
为了扩大其商业影响力，同时继续致力于建设更加可持续的地球，Oatly 目前正在与两家非营利组织合作，鼓励农民开始种植食品级燕麦作为其常规轮作的一部分。该公司还在北美为部分 Oatly 产品引入了 气候足迹标签，首先是该品牌新配方的 Oatgurts 系列（一系列非乳制酸奶替代品）。而且，有了这样的举措，令人无法抗拒的数字内容很可能会随之而来。

一小部分消费者开始抵制 Oatly，原因是该公司最近与黑石集团达成了一项交易。黑石集团据称是特朗普政府的捐助者，并被指控导致亚马逊森林砍伐。

尽管一些前品牌支持者指责 Oatly 与敌人同床共枕并出卖灵魂，但正如你所想象的那样，该品牌反击了一份措辞恰当的声明：

“我们认为，如果我们能够说服黑石集团，投资像 Oatly 这样的可持续发展公司同样有利可图（从长远来看甚至更有利可图），那么世界上所有其他私募股权公司都会关注、倾听，并开始将其总计 4 万亿美元的资产投入绿色投资。”

尽管最近有争议，但事实是 Oatly 目前处于行业领先地位——而且最好的可能还在后头。至少，这个故事展示了在竞争激烈的数字世界中坚持不懈的力量和逆势而行的价值。