Glossier：一个彻底现代化的美容品牌

[Dimaeiya333]

近年来，大多数公司都踏上了数字化转型之旅，将实体业务转变为适应新技术和消费者行为的业务。

但在这一巨大的线上转型中，一种新型品牌应运而生。美妆品牌 Glossier 凭借以客户为中心的理念、社交媒体的使用和创新的数字营销策略，在引领这一颠覆者群体方面发挥了重要作用。

短短几年间，这家直接面向消费者的化妆品公司从 2014 年在一个基本的电 兼职数据 子商务网站上推出四种产品，发展到预计 2023 年零售额将达到 2.75 亿美元，2021 年公司估值将达到 18 亿美元。

然而，2020 年，随着实体店的关闭，该品牌迎来了动荡时期。一年后，由于收入下降、有报道称存在种族歧视、工作场所有毒以及缺乏产品创新，三分之一的公司员工被解雇。最令人震惊的是，2022 年，Glossier 的创始人兼首席执行官 Emily Weiss 辞职，她白手起家将公司打造成为 2% 获得全女性创始团队风险投资的公司之一。

但 Glossier 的成功仍在继续。自 2022 年以来，在新的首席执行官的领导下，Kyle Leahy 正在努力扭转公司和品牌形象。要做到这一点，该公司需要重新关注其五大支柱数字营销战略——消费者、内容、对话、共同创造和社区。

让我们看看我们可以从 Glossier 的营销活动和策略中学到什么，这些活动和策略帮助它从一家初创企业发展成为一家价值数百万美元的企业。

DTC 繁荣
此内容仅供专业会员使用。

成为专业会员即可访问我们的优质内容和专属优惠。

成为会员

已经是会员？
在此登录


相关免费视频课程

应用电子商务
购物比较引擎
查看课程

分享方式：

威尔·弗朗西斯的照片
威尔·弗朗西斯