通过实时获取数据，可以在搜索引擎营销的帮助下确定活动的正确运作。
对活动的监控和评估将有助于做出有关执行哪些行动来优化投资的决策。考虑以下因素：
我们应该测量什么？：
点击率。
中间位置。
按关键字的质量得分。
转化跟踪。
我们应该优化什么？：
优化结构。
改进关键词。
调整广告文字。
优化登陆页面。
SEM 营销活动需要投入多少资金？
SEO 和 SEM 之间的差异
由于影响因素有很多，在 SEM 活动中投资多少钱以及该活动是否会盈利并不是一 美国赌博数据 个容易回答的问题。然而，我们可以有一个相当近似的想法。
为了做出这些估计，需要有一系列关于我们的业务以及我们业务的关键词的出价和搜索量的数据。
目标
目标必须是可量化的。以销售更多产品或获得潜在客户为目标是不值得的。有必要清楚地了解我们需要多少转化才能对活动感到满意。
如果我们不知道所需的转化次数，就很难确定我们必须投资于广告系列的最低预算。获得 10 次转化的成本与获得 1,000 次转化的成本不同。
网站转化率
转化百分比将使我们能够了解实现转化所需的点击次数。
如果已经有一个AdWords广告系列在运行，我们可以获得该广告系列本身的数据。如果广告系列是新的，我们需要了解网站的总体转化百分比。
如果该项目是新项目或者我们没有网站转化数据，我们将不得不根据我们在网站上寻找的目标类型使用通用转化百分比的估计值。
关键字每次点击费用
一旦我们确定了所需的转化和点击次数，我们就必须知道每次点击的价格。
借助 Google AdWords 提供的关键字规划器，我们可以了解关键字的预估每次点击费用以及这些关键字的搜索量。
我们用于估计的关键词越多，我们获得的结果就越真实。
但我们必须明确的是，Google AdWords 在其关键字规划器中给出的估算出价是“非常估算的”，因此永远不能将其视为绝对值。